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服装新零售行业的未来趋势

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发表于 2018-8-6 12:15:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
     服装零售行业一直不温不火,不像生鲜等行业近年来异军突起。新零售的到来,会给服装零售带来怎样的变革?如今,我国服装行业发展进入品牌运营阶段,品牌对于消费者的吸引力与影响力逐步扩大,品牌已成为消费者购买服装考虑的最重要因素之一,企业认识到只关注产品本身和产品形象还远远不足以打动消费者,而品牌文化、品牌理念与情感沟通等人性化行为逐步渗透进企业,文化战略成为服装企业的首选。

服装新零售行业的未来趋势

服装新零售行业的未来趋势
      如今,我国服装行业发展进入品牌运营阶段,品牌对于消费者的吸引力与影响力逐步扩大,品牌已成为消费者购买服装考虑的最重要因素之一,企业认识到只关注产品本身和产品形象还远远不足以打动消费者,而品牌文化、品牌理念与情感沟通等人性化行为逐步渗透进企业,文化战略成为服装企业的首选。

  据千讯咨询发布的《中国服装市场调查研究报告》预计,未来五年我服装行业销售增速在5-10%之间,到2022年,我国服装零售行业营业收入将突破3900亿元。
  首先,重视产品品质。目前很多服装企业被淘汰,其中多数企业没有重视货品,这集中体现在:一是产品风格不明确,二是产品的品质重视不够。无论企业选择什么渠道,采用什么营销手法,服装的款式和品质才是根本,当产品失去市场竞争力以后,最终的结果是难以生存。
  其次,多渠道发展。传统终端不再是服装企业的首选,现在一些服装企业开始寻找新的终端,甚至多品牌联合,自创终端,多渠道发展,取得话语权,灵动应对市场。现在新兴的商业体、互联网,也为服装行业提供了更多的渠道选择,服装企业开始根据自我条件、品牌、产品,对接适合的终端。
  第三,注重品牌发展策略。多年前,许多服装企业走的是市场路线,自我品牌不强,这也造成了自身品牌没有附加值。但在新的市场环境下,确立自己的品牌定位、确立自己的品牌风格是大势所趋。
  第四,触及线上发展。据统计,服装行业中电商化的比例已经超过40%。2016年,网络服装零售额所占的市场份额为27.03%。于是许多企业纷纷启动网络销售,但是由于缺乏相关技术及人员,经营压力较大。同时,营销模式不能创新,盈利不易。
  最后,重视员工。提高终端人员薪资,关心一线员工,已经是服装公司的共识。终端的考核也发生着变化,考核不再仅是销售额,还有VIP维护、折扣率、个人贡献率等等,最大限度发挥员工的积极性。
  新零售到来对服装零售行业来说是机遇也是挑战。服装行业中的商家若一成不变必将会被淘汰。从单一渠道向线上线下一体化发展是服装行业未来趋势,如何更好的转型,可以选择像小鸟CMS新零售系统,使更加高效的运营品牌。

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