摆脱了今年美味七七和果食帮先后倒闭的阴霾，生鲜电商在年底打了“翻身仗”，各家融资新动作不断，生鲜行业融合大幕也已开启。昨日，生鲜电商一米鲜和线下连锁水果零售企业百果园宣布合并，联姻后双方将继续保持双品牌运营，共享水果供应链，并基于百果园在全国的1700余家门店试水线上线下一体化新零售模式。

      据介绍，双方将深耕水果全产业链建设和经营，在种植标准化、采购营销、供应链金融、产业链数据平台等多方面“牵手”合作。在9月份，百果园和一米鲜其实就已经试水共建“一体化”门店，通过线上线下销售结合，三个月来门店销售额每月以200%的速度提升，线上新增购买用户量突破60万，服务半径拓展到3至5公里。

      中国果品流通协会常务副会长鲁芳校表示，国内四千余家生鲜电商中有八成亏损，与之对应的却是水果行业每年超过100%的增速以及供过于求、产能过剩的现状。记者采访多位生鲜电商创始人了解到，生鲜电商行业一直存在难以克服低客单价、高物流成本、补贴烧钱等问题，背后是非标准化、高损耗、品牌意识弱等供应链难题，而这也是百果园这样的传统零售企业最擅长的。鲁芳校说，线上线下“一体化”的新零售是水果行业供给侧改革和转型升级的必然要求。