2016年，在经历过倒闭、关店潮后，生鲜电商行业终于有了回暖迹象，部分生鲜电商获得了新的融资。此外，还有线下水果零售巨头并购生鲜电商，实体店加入算是给生鲜电商注入了新鲜血液。生鲜电商在此时迎来一丝转机，生鲜电商巨大的市场潜力。让无数投资创业者忍不住出手，然而，想“吃下”这块“大饼”，还是要花费不少力气的。

　　融资、并购 生鲜电商开始回暖

　　2016年，可谓是生鲜电商“兵荒马乱”的一年，或倒闭或关店，让投资者变得谨慎，一时间生鲜电商发展陷入了寒冬。不过，近期随着资本市场的回暖，生鲜电商也开始有了新发展。

　　某生鲜电商对外宣布完成了C+轮的融资，其融资金额更是超过5亿美元。一举成为目前生鲜电商史上最高融资。这轮融资后，生鲜电商一扫年初资本寒冬阴霾。最近又有了新发展，就连水果零售业巨头也吸引要开始布局电商领域了。百果园并购生鲜电商“一米鲜”，成为生鲜电商领域的热门话题。

　　市场规模是生鲜电商前进动力

　　根据公开数据显示，到2018年，我国生鲜电商市场规模可突破1000亿元大关，达到1283亿元。因此，生鲜领域发展潜力是巨大的。

　　那这1000亿元的市场规模对于生鲜电商而言具体意味着什么?比如，如果你现在手上掌握着一家生鲜电商公司，如果公司规模能占到3%的市场，那么你的手上就有30亿了。因此，即便在生鲜电商领域存在种种风险，盈利也是未知数的情况下，却还是有玩家不断加入。

　　马云玩火的新零售或成生鲜行业发展的救命稻草

　　从目前整个电商领域发展情况来看，生鲜领域是最有可能实现“新零售”的板块。未来生鲜电商领域像百果园并购一米鲜这样的案例会越来越多，当然，也有像国内专业的社区生鲜云平台易点鲜一样，刚一创立便走上新零售发展的路线。由于生鲜产品的特殊性，运输和储存成本极高。因此，生鲜电商必须依靠线下，并且不可能实现纯电商发展。

　　生鲜行业，必须依靠线下实体店化解网购生鲜产品“最后一公里”的问题。而且，线上线下流量可以相互导流，实现线上线下共赢。