现在，随着微信和支付宝的普及，与以前收取现金相比，传统的农产品菜市场的菜农们也开始用微信和支付宝收银了。而菜市场的菜品展示和过去相比也有了很多变化，有的为了证明他的莲藕好，掰断给消费者看；卖蘑菇的把蘑菇棒搬来，现场可以才下来；加工辣椒面儿的，现场进行粉碎；做豆腐的直面示人，整个加工过程都可以看…

纵使风云变幻，传统菜市场现在依然是消费者购买农产品的重要渠道。传统菜市场也在与时俱进。对目前的生鲜电商来说，从中可以获得一些重大启示。

一、在破解体验感的问题上做好文章

菜市场最大的问题就是直观，现场看，现场尝，现场比较，与生鲜电商在网上对比一堆图片的感受，那简直是天壤之别。所以，盒马生鲜能火爆，一些O2O电商受到热捧，充分证明，线上线下的新零售是未来的方向。

二、网上的营销理念需要改进

在网上购买生鲜的大多数是年轻人，他们也基本上是没有见过农业生产，或者不知道真实农产品模样的大白。于是，生鲜电商在网上的产品展示和宣传推广，基本套用工业品的套路，使劲儿地做美工，使劲儿的打鸡血，但是生鲜电商的本来面目并不是这样，从而导致美工越美，体验越差，评价越低。打比方来说，真实的生鲜农产品就是你们家卸妆以后的媳妇儿，而不是别人家浓妆艳抹的小妹。如此，生鲜电商还在一个劲儿的做美图显得就落后啦，更容易带来体验上的偏差。做生鲜电商运营的人，可以好好去菜市场学习一下。

三、努力促进生产者和消费者之间的互信

农产品的安全一直是中国消费者的心病，吹得十分离谱的各类有机认证绿色食品满天飞，而各类农产品安全事件照样层出不穷。为了让消费者相信，我们陷入了一个严重的误区，就是使劲儿地在做认证，却忘了一个非常重要的逻辑——消费者如果不能从内心来相信你，那么任何物理的认证也都是白搭。必须要传播更多农产品真实的声音，把农产品是怎么种出来的怎么养出来的，原原本本告诉大家，不要让更多人对农产品在花里胡哨的宣传下，产生不切实际的幻想。如果再说直白一点，就是我们要让城里的消费者接受我们农产品不完美。这一点，对于那些没有经过加工的生鲜原产品而言，尤其重要。

四、注重品质消费

曾经以来，为了迅速抢占市场，生鲜电商开展了无数次的打爆款和优惠大促活动，将许多原本价格并不低的农产品，在网上以极低的价格促销，导致消费者对真实的农产品价格产生了心理上的偏差。不得不说，这是一种害人害己的、后患无穷的低劣做法。当曾经便宜低廉的菜市场都已经开始讲究一分价钱一分货，讲品牌品质的时候，生鲜电商还不能觉醒吗？是时候改变了。

电商在农产品面前，不要盲目自大，表现出无知的傲慢；而传统的农产品市场也不要对电商有任何的偏见，他们依然有自己的先进之处；两者最终要互取短长，走向融合。

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