6月8日，每日优鲜公开递交赴美上市招股书，进入IPO冲刺阶段。值得注意的是，每日优鲜已经不再把自己定义为生鲜电商，而是要做社区零售数字化平台。

蔬菜市场仍是最大的生鲜零售渠道，市场规模已超过3万亿元。但存在卫生条件差、监管难、数字化程度低等诸多问题，转型升级空间广阔。更重要的是，菜市场一直是重要的线下交通入口。当线上流量红利达到峰值时，线下流量还有很大空间。

每日优鲜从自营生鲜电商业务起家，如今要向数字化平台升级。这一过程中的重点在于，每日优鲜提出新增两大业务布局：智慧菜场和零售云。

每日优鲜都在做的第三个业务是零售云，但零售云并不是一个奇怪的业务，甚至每个巨头都声称数字化赋予零售业权力。和其他玩家相比，日常新鲜感有什么优势？

其次，智能零售网络不仅帮助商家进行线上和线下链接，还帮助商家在整个过程中进行商业决策优化，如订单数量、促销计划、营销手段等。未来，RAIN不仅将用于即时社区零售业务和蔬菜市场业务，还将在SaaS实现，为社区零售业中的更多超市、蔬菜市场和线下商店提供支持。

对于菜市场业务的青睐，源于每日优鲜对于该项业务市场空间的判断。作为购买生鲜的首选渠道，中国的菜市场热闹非凡且烟火气十足，因为它们不仅是家庭购买日用品的地方，还是社交、互动和休闲场所，因此，即便过去几年消费趋向线上化，菜市场的份额始终保持稳定，且在居民社区内拥有稳固的用户基础。

据数据显示，2020年，中国菜市场生鲜零售占整体生鲜零售的56%，菜市场规模超过了3万亿。艾瑞预计，中国智慧菜场市场规模将由2020年的138亿提升至2025年的6004亿，整体渗透率则会从2020年的0.4%快速提升至2025年的14.6%。

实际上，在中国，激烈的互联网竞争让线上流量越来越贵，相比之下，菜市场这样高频的线下交易场景，成为一个巨大的流量洼地。

每日优鲜通过硬件+软件+全渠道支持的方式，推动菜市场标准化以及向小型生鲜商场升级，具体方式包括：改造场地与硬件、优化商户组合并引入新业态；为商户提供包括电子支付、在线营销、CRM工具和业务规划在内的全流程SaaS服务包，提升菜场数字化水平；帮助商户开拓线上电商渠道，建立线上私域流量，增加收入。

从社区零售的发展态势来看，行业深度数字化终会是大势所趋。

据数据报告，社区零售电商领域将经历三个发展阶段，分别是模式创新阶段、高质量规模扩张阶段和技术创新驱动的平台化阶段。整个行业预计会在2023年以后进入技术创新阶段，在这个阶段，领先企业将应用自身成熟的技术系统和行业认知来赋能菜市场和其他线下零售商，加速社区零售的数字化升级。

回到每日优鲜整体的多维布局战略本身，让其拥有做“（A+B）x N”底气的，也是它在零售行业积累的数字化运营核心能力，即端到端的智慧零售网络RAIN。

每日优鲜创始人兼CEO徐正曾经在采访中提到，中国社区零售数字化已经到了大爆发前夜。如今，多维布局+不断打磨数字化运营核心能力的每日优鲜，率先迈进了行业新阶段。

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