人民日报一年前批社区团购，“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃”等说法，被广泛解读为对社区团购的批评之意。但细读该文，其实最核心的观点，还是在于强调数字化电商平台公司应“不痴迷于急功近利、不热衷于短期的流量变现”，应在“长周期视野下赢得技术变革带来的更大收益”。行业确实存在一些“野蛮生长”特点。与其说是批评，不如是说给出了对行业的期待。人民日报发声后没多久，阿里带着不一样的模式进入这个领域。其后在2021年的6月、8月和12月，人民日报先后三次发出关于阿里淘菜菜等社区电商平台创新发展中如何与实体商业企业 、农村冷链等农业数字化建设、订单农业与农村消费升级的对接和结合的重要报道，读来生动的内容中，有满满的鼓励、推荐、褒奖之意。

作为十分关心数字化平台企业和数字经济在中国发展的百灵鸟，我在读到人民日报“从一到三”的四篇文字后，再作反思与前瞻，更多地感受着令人欣喜与兴奋的创新进步。

总的来说，人民日报于2021年的三次报道，切中了三大主题——实体商业数字化、农业数字化与乡村消费升级；从消费侧，写到供给侧，把产销连接起来，直接肯定了互联网新业态的价值：

第一，在消费升级需求之下，推动实体商业企业的数字化：

主要讲实体商超、社区小店和便利连锁店的数字化和智能化。其中，社区小店这方面介绍的是“盒马集市”（即现在的“淘菜菜”）的案例，并讲了山东济南一个单亲妈妈小店的故事。淘菜菜主要是通过百万夫妻小店（合并了阿里零售通原本服务的150万夫妻小店），来服务千家万户（也就是作为社区电商的团点和自提点）。

在消费端主要依托实体小店，是淘菜菜区别于其它电商的特点——可以说，淘菜菜已不只是个卖菜的平台，小店也是它的核心业务：为小店提供了“一店多能”的定制化服务，除了买菜的自提业务，还为小店提供快消品批发进货（原先零售通的业务），并引入阿里集团其他资源，例如快递业务，外卖平台一键接入等等。

第二，完善县域物流，推动电商兴农：

主要讲县乡村电子商务体系和快递物流配送体系，分为农村电商加快提档升级，打通物流配送“最后一公里”，创新模式提升服务能力三个视角。

讲了茂名荔枝故事，从枝头到消费者餐桌，只需要48个小时，源头直采，打开农产品规模化上行新渠道，其中淘菜菜也是作为“创新模式”的典型案例。

第三，精准化产销，数字化便民，让新鲜农产品搭上互联网快车：

既讲了农产品上行，也讲了消费品下行，是较为完整的关于淘菜菜业务模式的介绍。同时，人民日报借肯定淘菜菜模式，对“社区电商”概念明确地给出了定义和评价——新兴的社区电商平台能够实时连接农户、农产品和消费者的信息需求与产销诉求，高效、精准的农业供应链应运而生，为解决农产品损耗问题提供了新的解决方案。

据百灵鸟观察，淘菜菜的社区电商，是产业互联网和消费互联网结合的产物，它是“生产者直连消费者”的M2C模式：前端是百万夫妻小店；后端是数字农业基地和直采基地、淘工厂。它跟产地的联系比传统电商更紧密，建立了10000个直采基地，并且正在推进科技落地；它在消费侧，则主要服务下沉市场。特别值得称道的，是农业的数字化——特别是订单农业（解决小农经济与大市场的精准对接问题），直供直销全程保鲜（解决农产品的高损耗问题，并通过技术提高农产品价值），乡村消费升级（扩大内需的重要来源）。

所以应当肯定：阿里淘菜菜创新的社区电商模式，在助农、助小店、惠民生、促消费等方面展现出来社会和经济价值，无论是对小店的数字化还是供应链的升级，都是基于信息革命带来的新科技在发挥促进创新的作用，也就是积极地进入人民日报所说的科技的星辰大海。

这也说明，政府决策层经过对这个行业一年的密切关注，正在给出新的认知和态度，电商企业正在以实际行动力带动整个行业从野蛮生长到高质量发展。人民日报的每一次点赞，都是基于企业表现看到行业可喜的变化而发。

人民日报从第一次关注、认真打量淘菜菜，到第二次认可和肯定淘菜菜的助农模式，再到第三次发专文，旗帜鲜明地推广淘菜菜的模式，并将淘菜菜定义为新兴社区电商平台。这可以说明，阿里用实际行动为行业做了正名，带动了整个行业从野蛮生长走向高质量发展。

众所周知，党报版面代表权威发声，是很谨慎的。今年人民日报的“从一到三”，是一步步去发现和提炼数字经济发展中的“新型社区电商平台”。显然，国家决没有否认互联网和数字化平台的价值，相反，数字经济的战略地位在中央政治局新近的集体学习中，得到了又一次充分肯定。互联网企业和行业本身，也已经在进入高质量发展阶段的升级版，接下来将更多地从平台侧往产业侧转移，进而获得新的增长空间。

这既是一种商业选择，同时，也将能够更好地引导资金、技术往实体产业与商业转移，促进实体经济与数字经济的融合。

我们有充分的理由，期待于这个大方向上，见证创新时代数字经济在中国的长足的进步。